Межрегиональный семинар

Межрегиональный семинар «Бренд как ресурс продвижения территории: успешный опыт и проблемы формирования» состоялся в формате видеомоста 30 июня. Видеоконференцсвязь соединила организаторов семинара и приглашенных экспертов в Санкт-Петербурге и участников из всех 20 административных центров городских округов и сельских районов Республики Коми.

Руководитель Агентства Коми по туризму Наталья Филина рассказала о работе по созданию территориальных брендов в республике. Так, формируются бренды «Воркута покажет Север», «Алая лента Прилузья», «Ухта — родина первой нефти». «Удора сейчас выходит с брендом «Корабельная чаща», - дополнила она. «Заинтересованно и активно продвигается зонтичный бренд Республики Коми «Экореспублика Коми». Это означает, что Коми — гостеприимная территория с уникальной экологией, активно интегрирующая свои ресурсы в общероссийское пространство», - пояснила Н.Филина.

Российские регионы, по ее словам, идут разными путями: либо используют для построения бренда имеющиеся исторические или природные особенности, либо "хотят сменить вектор развития с надеждой привлечь инвестора, и тогда разрабатывается новый бренд в поиском новой идентичности". Такие бренды меньше имеют отношения к местным жителям, их истории. Бывают случаи, когда бренд какого-либо события превращается, по сути, в бренд города: так было с Петербургским экономическим форумом, ставшим брендом города на Неве. Среди полностью новых брендов Е.Колесова назвала бренды Магнитогорска и Перми. На вопрос Н.Филиной об Усть-Цилемской Горке эксперт пояснила, что это событие вполне может стать брендом всего Усть-Цилемского района, поскольку проводится ежегодно, является традиционным и привлекательным мероприятием.

Доклады-презентации на семинаре также сделали заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрий Гавра, генеральный директор агентства Brandson Елена Юферева и ведущий бренд-стратег агентства Григорий Храбров. После выступлений эксперты ответили на вопросы аудитории.